Millward Brown 认为,奢侈品已经回暖,消费热情提升,奢侈品行业总体品牌价值提升了 16%,而去年只提升了 6%。
经济危机后的消费者对奢侈品的态度正从“炫耀型消费”向“彰显个性”转变。
奢侈品的消费者更加年轻化,对Niche Brands ( 利基品牌/个性品牌)的需求更加分散和多样。
随着经济复苏,一些奢侈品牌开始调整在经济不景气期间比较大众化的产品定位,向更高端转移,Louis Vuitton, Gucci, Fendi 和Burberry 品牌都在削减入门级产品
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